互联网时代下的信息过载导致用户接收的广告信息纷繁复杂，对用户来说，复杂的广告信息导致他们对广告的接受度更低，对品牌来说，投入大量成本的广告看不到明显的效果导致资源被浪费。
而软文推广，借助内容的影响力和传播力对受众进行触达，同时借助内容的互动性和再生产能力吸引用户二次传播。今天投媒网就来和大家聊聊：企业如何做好软文推广。
一、 清晰的推广目标
企业在开展任何一项推广活动时，首先需要明确该计划是为了满足何种营销目标。通常来说，企业营销目标可以为效果层目标和品牌层目标。
前者注重通过营销活动直接带来可见的销量增长、市场扩张、用户增长等收益，效果反馈时间短，影响直接；
后者注重通过营销活动带来品牌文化、企业文化、社会责任方面的正面价值输出，提高用户乃至社会的认知度和认可度，效果更多作用于态度层面，反馈周期长。软文推广在效果层和品牌层都有着自身的营销价值和优势，具体通常可以表现为增强认知、加深理解和促进转化三大营销目标。
二、 选择内容形式
内容形式是推广策略的出发点，在明确推广目标后，我们就需要思考通过哪种形式。通常在内容形式的选择中，企业需要考虑目标受众和执行的难易程度这两个因素
1.目标受众：
不同内容形式覆盖的受众群体不同，其中图文和视频内容是当前主流的内容形式，覆盖受众范围广，适合作为大范围营销推广的内容形式。而音乐、游戏等内容则相对垂直，覆盖受众具有一定圈层性，兴趣和特征显著，适合针对游戏、音乐受众群体展开精细化的定制软文推广。
2.执行难易程度
不同内容形式的生产周期、内容成本及合作条件也不尽相同，在具体的执行门槛上难易程度也不一样。如长视频内容制作周期长，头部内容稀缺，合作价格也比较高，而图文内容不管是自我生产还是与社交媒体KOL合作，生产周期快，成本也相对较低，可同时开展多个图文软文推广活动。因此广告主需要根据自身精力、预算和预期营销规模，来选择更加合理的内容形式。
三、 选择推广媒体
在软文推广中媒体平台也是关键因素，因此对媒体的选择，较大程度上决定了软文推广覆盖受众的类型和范围。在具体的选择过程中，企业需要从类别选择(媒体契合度)和平台选择(媒体价值)两方面考量。
1. 媒体契合度
基于营销目标，选择对应的媒体类型。当品牌主的营销目标受众垂直属性明显，可以用户画像为主要标准，选择对应的用户画像垂直的媒体平台，如母婴群体、二次元群体、音乐爱好者群体等等；当品牌主的营销诉求明显，可选择契合的用户触媒场景垂直的媒体平台，如以直接销售促进为营销目标，可侧重选择电商及相关媒体平台。
3. 媒体价值
基于内容生态，选择合适的媒体平台。确定媒体类型后，品牌主需要结合自身需求，以及对媒体方在内容生态方面的布局评估，选择最终的一个或多个媒体平台，展开软文推广合作。
以上就是今天的干货内容分享，软文推广由于其展现方式能够承载更加深度、丰富的推广信息，同时能够结合内容产生更强的情感共鸣。企业在进行软文推广时也需要做好三步：明确目标、选择内容形式和推广媒体。想要了解更多干货内容，欢迎关注投媒网~
